Copywriter może być postrzegany jako prawdziwy artysta, twórca i literat, chociaż chyba trzeba powiedzieć, że daleko mu do pisarza tworzącego zajmujące powieści, czy poety piszącego wzniośle o uczuciach. Copywriter jest chyba bardziej rzemieślnikiem, niż prawdziwym artystą.
Nie umniejsza to wbrew pozorom jego znaczenia na polu szeroko rozumianej sztuki użytkowej. Teksty piane przez copywriterów na strony internetowe są dopełnieniem grafiki stworzonej przez osobę projektującą stronę. Nie ulega wątpliwości, że copywriter musi posiadać określone zdolności, aby wykonywać swą pracę w sposób należyty i zadowalać swoimi tekstami klientów. Musi umieć po prostu pisać, a wbrew temu, co myślą niektórzy, wcale nie jest to tak proste, jak mogłoby się wydawać. Inny tekst trzeba napisać do artykułu, który publikujemy w prasie, a inny na stronę www czy do folderu reklamowego. Znajomość arkan reklamy i promocji jako takiej jest konieczna dla copywritera.
Przede wszystkim jednak, copywriter musi mieć wyobraźnię. Bez niej tworzenie nazw, wymyślanie chwytnych sloganów, czy też pisanie tekstów na plakaty reklamowe, będzie po prostu niemożliwe. Brak wyobraźni, umiejętności żonglerki słownej, czy też talentu pisarskiego, wyklucza możliwość robienia kariery zawodowej właśnie w tej dziedzinie działalności.
Może zastanawiać fakt, jak w praktyce pracuje copywriter? Od strony prawnej, najczęściej działa on na zasadzie zleceń i umów o dzieło. Rzadko kiedy zatrudnia się w danej firmie, na przykład agencji reklamowej. Powód jest prozaiczny. Jako freelancer sam sobie jest szefem i może o wiele więcej zarobić. Pracuje wtedy, kiedy chce, a długość urlopu jest u niego niczym nieograniczona. Z resztą, copywriter nie musi siedzieć w czterech ścianach biura, aby tworzyć najlepsze teksty dla swoich klientów, czy też wymyślać nazwy i slogany. Czasem nawet przy zabawie z dzieckiem czy sprzątaniu mieszkania copywriterzy wpadają na swoje najlepsze pomysły. Praca na etacie nie daje niezbędnej do pracy twórczej wolności i to, obok mniejszych zarobków, jest jej największą wadą.
